Uma varejista de artesanato e tecidos com mais de 80 anos de história entrou com pedido de falência na manhã de quarta-feira (15), pela segunda vez em dois anos.
E os especialistas alertam que a empresa está prestes a fechar totalmente as portas depois de ter cometido um grande erro durante a reorganização de seus negócios após o pedido de concordata em março passado.
A Joann, que opera em quase todos os estados dos EUA, fechou zero lojas e tentou se manter firme – em vez de cortar lojas deficitárias e acabar com aluguéis caros.
Isso foi um erro crasso e a deixa suscetível a ser comprada pela mesma empresa de desmembramento de ativos que adquiriu a Toys R Us e a Gymboree – e fechou todas as lojas.
A Joann manteve todas as lojas abertas após sua última falência, o oposto do que um varejista deve fazer.
“Você deve rejeitar os aluguéis de locais não lucrativos e reduzir o tamanho. Eles não fizeram isto, e agora vão liquidar”, disse John Bringardner, diretor da Debtwire, ao DailyMail.com.
E acrescentou: “O licitante perseguidor da Joann é o Gordon Brothers, um conhecido liquidante de varejistas como Gymboree, Toys R Us e BCBG.
A menos que a Joann consiga encontrar um licitante mais alto durante um leilão de falência, Gordon assumirá o controle da empresa e, muito provavelmente, iniciará as vendas e os funcionários restantes serão demitidos.
Na semana passada, foi revelado que a Joann havia fechado recentemente seis de suas 815 lojas – mas agora está enfrentando a possibilidade de fechar todas. Até 2018, ela era conhecida como Jo-Ann Stores, mas mudou o nome para ‘Joann’ para ir além dos tecidos e abranger uma gama mais ampla de artesanato.
As seis lojas afetadas estão em Burlington, Iowa; Owings Mills, Maryland; Holyoke, Massachusetts; Ithaca, Nova York; Hickory, Carolina do Norte; e Williamsport, Pensilvânia.
Os compradores afetados pelos fechamentos podem obter grandes descontos durante as vendas de liquidação, com descontos que variam de 50 a 90% nos locais afetados.
A Joann entrou com o pedido de falência, Capítulo 11, em março do ano passado, depois que o crescimento das vendas na era da pandemia diminuiu, deixando a varejista com uma dívida de $1.2 bilhão.
Ela saiu da falência no mês seguinte – com 815 lojas em 49 estados – depois que os credores concordaram em cancelar $505 milhões em dívidas em troca da propriedade da empresa.
Sarah Foss, diretora jurídica da Debwire, comentou: “Cadeias de varejo de lojas físicas, como a Joann, têm enfrentado uma concorrência feroz de varejistas on-line como a Amazon.
A Joann se junta a empresas como Bed Bath & Beyond, Christmas Tree Shops e Soft Surroundings, que iniciaram processos de Capítulo 11 no ano passado.
Os varejistas geralmente buscam a proteção contra falência do Capítulo 11 para reestruturar suas operações – isso lhes dá algum poder de barganha com os proprietários, pois eles reduzem sua presença no varejo e ajustam seu balanço patrimonial.
A Joann é a mais recente varejista a enfrentar desafios depois de passar por um boom de vendas na era da pandemia. Com o retorno dos americanos ao trabalho, o aumento do artesanato doméstico diminuiu significativamente.
A especialista em organização doméstica The Container Store sofreu o mesmo destino e entrou com pedido de falência no mês passado.
Apesar dos fechamentos, a Joann afirma não ter planos de encerrar as atividades de forma generalizada ou sair do mercado.
As seis unidades da Joann “estão sendo fechadas como parte da avaliação e otimização de rotina da localização das lojas”, disse a diretora de comunicações corporativas da Joann, Amanda Hayes, ao Retail Dive.
Ela acrescentou que a empresa “também abriu lojas novas e remodeladas nos últimos meses, incluindo novas lojas em Great Falls, Montana e Maplewood, Minnesota”.
Os fechamentos da Joann ocorrem após um “apocalipse do varejo” generalizado no ano passado, quando grandes empresas declararam falência e lojas físicas fecharam em massa.
Até meados de dezembro, os varejistas dos EUA fecharam 7,300 lojas – um aumento de quase 60% em relação a 2023.
A mais recente grande falência do varejo foi a da Container Store, que entrou com pedido de proteção do Capítulo 11 em 22 de dezembro. Ainda não há notícias sobre sua falência.
A loja – conhecida por seus produtos de organização doméstica, incluindo organizadores de armários e caixas de armazenamento – existe há 46 anos. No início do mês, a Big Lots informou estar iniciando as vendas de “liquidação” em todas as suas lojas nos Estados Unidos, depois de ter declarado falência em setembro.
