As forças da globalização e o aumento dos custos operacionais estão desferindo um duro golpe em muitas marcas americanas icônicas que se estabeleceram como produtos básicos durante gerações.
Em 2025, vários nomes populares tomarão a difícil decisão de encerrar totalmente as suas fábricas nos EUA ou transferir a produção para o Exterior em busca de despesas mais baixas.
Essas mudanças refletem a necessidade de permanecer competitivo numa economia global. Embora estas medidas ajudem a reduzir custos, também significam uma mudança nos produtos “Made in USA” que muitas pessoas apreciam. Aqui estão algumas delas.
Whirlpool
A Whirlpool está transferindo sua produção para o México para reduzir custos e melhorar a logística. Esta decisão inclui um investimento de $160 milhões em uma fábrica mexicana e o fechamento de fábricas em Ohio. Milhares de trabalhadores americanos perderão os seus empregos.
A Whirlpool afirma que a mudança é necessária para manter seus produtos acessíveis. No entanto, muitos sentem que a perda dos produtos fabricados nos Estados Unidos da Whirlpool terá impacto na identidade da marca e na sua ligação aos clientes fiéis.
Craftsman Tools
A Craftsman Tools, uma marca registrada da durabilidade americana, está transferindo a produção para a Ásia. O aumento dos custos nos EUA levou a controladora Stanley Black & Decker a fazer essa mudança. Embora a Craftsman planeje usar as economias para expandir globalmente, muitos clientes fiéis ficam desapontados.
A mudança marca uma grande mudança para uma marca que costumava exibir com orgulho seu rótulo “Made in the USA” em oficinas por todo o país.
Gibson Guitars
A Gibson Guitars transferirá toda a produção para a Indonésia. A empresa cita os altos custos nos EUA e o acesso à mão de obra qualificada no exterior como razões para a mudança. Alguns músicos temem que isso afete a qualidade e a tradição dos instrumentos da Gibson.
Apesar da reação negativa, Gibson acredita que a terceirização lhe permitirá permanecer competitiva e se expandir globalmente. Esta decisão assinala um afastamento do seu legado de origem norte-americana.
New Balance
A New Balance está encerrando sua promessa “Made in the USA” e transferindo a produção para países como China e Vietnã. O aumento dos custos trabalhistas e de materiais nos EUA dificulta a produção doméstica. A empresa pretende permanecer competitiva em um mercado difícil.
Embora a New Balance seja conhecida pela sua qualidade, esta mudança provavelmente mudará a forma como os clientes veem a ligação da marca com as suas raízes americanas.
KitchenAid
A KitchenAid, conhecida por seus elegantes eletrodomésticos de cozinha, agora será fabricada no México. Os altos salários e os custos de materiais nos EUA tornaram mais difícil para a marca permanecer competitiva.
Apesar da mudança resultar na perda de empregos para os trabalhadores americanos, a KitchenAid promete que os seus produtos continuarão a ser de alta qualidade. Esta mudança faz parte de uma estratégia mais ampla da sua empresa-mãe, a Whirlpool, para gerir os custos de produção.
Crayola
Os lápis Crayola, uma parte antiga da infância, não serão mais feitos nos EUA. A empresa está transferindo a produção para a China para reduzir custos. Crayola cita a concorrência global e as altas despesas dos EUA como razões para a mudança.
A medida ajuda a reduzir os preços, mas acaba com uma longa tradição de lápis de cor fabricados nos Estados Unidos. Os clientes que cresceram com a Crayola podem sentir nostalgia da mudança da marca no exterior.
Hershey’s
A Hershey’s está transferindo a produção de chocolate para o México para economizar custos. A mudança aproxima a empresa dos fornecedores e reduz gastos com ingredientes.
A Hershey’s terceirizou lentamente a produção ao longo dos anos para permanecer lucrativa em mercados competitivos. Embora os chocolates mantenham sua marca familiar, alguns temem que a mudança possa afetar o “sabor local” e o orgulho que muitos associam a esta icônica marca americana.
Wilson
A Wilson Sporting Goods, famosa por seus equipamentos esportivos profissionais, está transferindo a produção para a Ásia. Os custos mais baixos em países como a China e Taiwan estão a impulsionar a decisão.
Wilson diz que esta mudança permitirá à marca se concentrar na inovação e atender melhor aos mercados globais. No entanto, a perda de empregos na indústria transformadora nos EUA realça os desafios que as empresas americanas enfrentam para equilibrar os custos com a manutenção da produção local.
Levi Strauss
A Levi Strauss, conhecida por seu jeans icônico, está fechando suas últimas fábricas nos EUA. A produção será transferida para o México e o Sudeste Asiático, onde os custos trabalhistas são mais baixos.
A automação no exterior também ajuda a reduzir despesas. Muitos clientes veem isso como o fim de uma era para a marca. Por mais de 150 anos, os jeans Levi’s simbolizaram os trabalhadores americanos, mas a empresa afirma que a mudança é necessária para se manter competitiva.
Harley-Davidson
A Harley-Davidson está transferindo a produção para a Ásia e a Europa. A empresa enfrenta queda nas vendas nos EUA, em parte porque a geração Millennials está comprando menos motocicletas.
As tarifas retaliatórias também aumentaram os custos, tornando a produção no exterior mais acessível. Cerca de 800 empregos nos EUA serão perdidos. Embora a Harley-Davidson insista que o seu espírito permanece americano, produzir motocicletas mais perto de mercados em crescimento como a Índia e a Europa faz mais sentido financeiramente.
Converse
Os icônicos tênis Chuck Taylor da Converse são um clássico americano há mais de um século. Os tênis simples de lona com o logotipo exclusivo da estrela e da barra nasceram e foram criados nos EUA e usados por gerações de jogadores de basquete, artistas, músicos e espíritos livres.
No entanto, os tempos estão mudando para esta marca de calçados. O aumento dos custos trabalhistas e de fabricação nos Estados Unidos tornou cada vez mais difícil para a Converse manter a produção nos Estados Unidos.
A empresa decidiu transferir uma parte maior da sua produção para países de custos mais baixos na Ásia, como o Vietnã e a Indonésia.
Ray-Ban
Os óculos de sol Ray-Ban são um ícone americano há gerações, instantaneamente reconhecíveis nos rostos de celebridades, atletas e cidadãos comuns. O estilo distinto da marca está profundamente enraizado na cultura americana e na cultura pop há décadas.
No entanto, numa medida que entristeceu muitos clientes fiéis, a Ray-Ban decidiu transferir toda a sua produção para fora dos Estados Unidos. Os famosos óculos de sol que outrora foram orgulhosamente “Made in America” são agora produzidos em Itália e na China pela empresa-mãe da marca, Luxottica.
Embora a transferência ajude a reduzir despesas, também significa milhares de perdas de empregos para os americanos e rompe a identidade da marca como produtos “Made in USA”, que muitos consumidores apreciam.
No entanto, as empresas consideram a mudança necessária para se concentrarem na inovação, servirem mercados globais em crescimento e manterem os preços acessíveis em meio a uma concorrência intensa.
